说实话,这个话题有点大,而且百度的帮助已经很详尽了,只要你认真阅读并去实践,你会找到很多实用的技巧。

但这次我想去除表象,来分析一下竞价排名的内在原因,这篇文章只是提供思路,进一步的问题以后会有论述。

搜索引擎竞价排名(PPC)和搜索引擎优化(SEO)有着千丝万缕的联系,我们先从最基本的一步步说起。

一、通过购买获得流量:

搜索引擎竞价提供了花钱得到搜索引擎排名的机会,尤其是百度这种带有一定迷惑性和欺骗性的付费排名。

医院投放百度竞价,可以通过提升排名直接获得流量,进而转化为患者,带来效益。这一步可以用花钱来达到目的,不再赘述。

其实seo可以理解为不用花钱的竞价排名,或者竞价排名理解为花钱的seo,他们都属于搜索引擎营销(SEM)。

二、筛选关键词,提高流量质量:相同的流量,更高的转化

竞价后台操作者,必须使流量质量高一些,带来更高的转化率。这一步可以用筛选关键词来达到目的。

也就是说,通过一定时间的实践,筛选出转化率高的关键词,来集中投放,不要想当然地认为如何如何,一定要通过实践和缜密的数据分析来得出结论。(这一步内容较多,我在下一篇文章中论述)

三、降低点击单价:相同的流量,更低的价格

说白了,就是提高点击率,使你的词可以以更低的价格获得点击。关键词质量度的说法只是表面现象,最深层的原因,就是百度要提高展示价格,搜索引擎中一般以千次点击价格来计算。这一步以前也提到过,可以看这篇文章:深入理解关键词质量度。

这就需要你写好创意,并且和关键词相符合,让你的目标客户尽可能多地点击你的广告。

一个好的创意,并非点击越多越好,而是让有需求的潜在客户点击越多越好,这需要你认真分析,并不断修改。

理解了上面三点,你还需要花些力气去实践,去分析,而且要综合很多数据,比如流量分析,比如在线咨询软件的统计数据,比如各部门自己总结的统计数据等等。
本文转自姜成的博客http://www.jiang-cheng.com/?p=44

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本文链接地址: 谈谈百度竞价的一些思路

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